1. expresive sau persuasive, capabile să afișeze pe deplin și cu exactitate conceptul de marcă;
2. poate face ca consumatorii-țintă să fie de acord și potențialii consumatori să favorizeze;
3. Șocant, roman și neobișnuit;
4. Să ai o bună afecțiune;
5. Coerența este bună.